{"id":1103,"date":"2014-08-31T15:47:56","date_gmt":"2014-08-31T15:47:56","guid":{"rendered":"https:\/\/farmaciayderecho.com\/?p=1103"},"modified":"2020-12-15T23:56:14","modified_gmt":"2020-12-15T23:56:14","slug":"google-adwords-y-farmacia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/farmaciayderecho.com\/en\/2014\/08\/31\/google-adwords-y-farmacia\/","title":{"rendered":"El poder de Google en la publicidad de la farmacia y el rol que debe jugar"},"content":{"rendered":"

Google: Instrumento de publicidad de la farmacia<\/h4>\n

Hoy vamos a hablar de c\u00f3mo encaja la publicidad de la farmacia en Google<\/strong>, del cada vez m\u00e1s relevante papel que \u00e9ste tiene, pero de las limitaciones existentes en la pr\u00e1ctica.<\/p>\n

Es un hecho que si una farmacia no est\u00e1 indexada en Google es como si no existiera<\/strong> fuera de su radio de influencia. Lo mismo ocurre con cualquier otro negocio, ya que Google es el primer instrumento que se utiliza para saber o buscar algo. Si antiguamente se acced\u00eda a varios buscadores, hoy s\u00f3lo se accede a ellos en casos muy puntuales y uno tiene que pensar en sus nombres. Google es el rey<\/strong>, as\u00ed que la farmacia que se quiera tener buen posicionamiento tiene que hacer bien su trabajo pero, \u00bfpuede usar Google Ads?<\/strong><\/p>\n

\"Google<\/a>
Google y farmacia: \u00bfEs posible la publicidad con Adwords?<\/figcaption><\/figure>\n

Google es un gigante que tiene un poder inmenso y de ah\u00ed que sea muy relevante qu\u00e9 piense sobre el papel de la publicidad de la farmacia y, todav\u00eda m\u00e1s, c\u00f3mo puede involucrarse con las Administraciones P\u00fablicas<\/strong> que han perdido o est\u00e1n perdiendo el control en las actividades de farmacias, ya sean legales o ilegales. Por ejemplo, al d\u00eda de hoy los Colegios no disponen de un listado de farmacias con p\u00e1gina web y los que lo tienen en ning\u00fan caso est\u00e1n completos y actualizados, mientras que Google puede saberlo a ciencia cierta. Pero Google a pesar de su poder no puede hacer lo que quiera, est\u00e1 sujeto a la le<\/strong>y y en sus manos est\u00e1 que las farmacias ilegales no se extiendan,  por eso que si se busca hacer publicidad de farmacias hay unas reglas muy claras en Google Ads.<\/strong><\/p>\n

Qu\u00e9 est\u00e1 pasando con Google y las farmacias<\/h4>\n

Google tiene una pol\u00edtica muy clara<\/strong> sobre la publicidad de la farmacias en su buscador, de modo que, al menos en la letra, tiene definido que, como regla general, s\u00f3lo podr\u00e1n utilizar Google Ads las farmacias legales<\/strong>, pero adem\u00e1s, establece limitaciones en funci\u00f3n de pa\u00edses y materias a publicitar.<\/strong> Por tanto, las reglas son diferentes seg\u00fan donde estemos, desde d\u00f3nde accedamos a Google y lo que busquemos. Para controlar todo esto, por ejemplo,  hay palabras por las que no se puede pujar de cara a hacer publicidad.<\/p>\n

Google, adem\u00e1s, est\u00e1 ahora especialmente implicado con la vigilancia de la publicidad de las farmacias online, porque a pesar de su tama\u00f1o queda sujeto a las leyes terrenales y aplica eso que yo siempre digo: no hagas online lo que no puedes hacer en tu farmacia f\u00edsica<\/strong>. Esto lo ha aprendido a golpe multa ya que para  evitar un pleito en 2011 tuvo que pagar 500 millones de d\u00f3lares por permitir la publicidad de farmacias ilegales. Y \u00bfqu\u00e9 hizo? En concreto, vendi\u00f3 anuncios a las farmacias online con sede en Canad\u00e1, que comercializaban medicamentos a los estadounidenses en violaci\u00f3n de la ley estadounidense.  Ahora, en agosto 2014<\/strong>, como si estuvi\u00e9ramos leyendo un libro de John Grisham en el que entran en juego reclamaciones millonarias, accionistas y demandas civiles, vemos que Google ha pactado con la Corte Federal de California<\/strong> (ah\u00ed donde est\u00e1 Silicon Valley)  un plan de actuaci\u00f3n de 250 millones de d\u00f3lares<\/strong><\/a>  durante los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os para ayudar a combatir las farmacias ilegales<\/strong> en l\u00ednea que venden a los clientes de EE.UU y evitar que la publicidad de los productos farmac\u00e9uticos y suplementos que violen la ley se ejecuten a trav\u00e9s de su plataforma AdWords.<\/p>\n

Y esto \u00bfC\u00f3mo afecta a Espa\u00f1a?<\/h4>\n

Pues de forma importante ya que Google es el buscador con mayor penetraci\u00f3n en Espa\u00f1a<\/strong>, lo que significa que su pol\u00edtica nos interesa y mucho.<\/p>\n

Por otro lado, Google ha recobrado la consciencia  de su papel en la promoci\u00f3n y defensa de la salud p\u00fablica<\/strong> y c\u00f3mo lo haga bien  va a tener m\u00e1s trascendencia pr\u00e1ctica  que lo que pueda hacer una administraci\u00f3n o para-administraci\u00f3n a trav\u00e9s de otros medios tradicionales. Sabe que debe colaborar para frenar la venta de medicamentos falsos tambi\u00e9n fuera de las fronteras americanas y eso se ve con buenos ojos. Por ejemplo: Es un hecho que si en Espa\u00f1a no salen resultados de compra online de Viagra ser\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil encontrarla y comprarla.<\/p>\n

Qu\u00e9 reglas pone Google en Espa\u00f1a<\/h4>\n

De entrada no se pueden publicitar farmacias online espa\u00f1olas en Espa\u00f1a<\/strong>. As\u00ed de forma tan tajante. De modo que nadie se sorprenda si abre una cuenta de AdWords y pierde el dinero que meti\u00f3 porque se la han deshabilitado: quien utiliza la publicidad de AdWords debe conocer cu\u00e1les son los l\u00edmites y requisitos.<\/p>\n

M\u00e1s de uno me puede decir: \u00abpero si yo he visto farmacias online espa\u00f1olas\u00bb. Que haya no significa que est\u00e9n cumpliendo con la pol\u00edtica de Google<\/strong> y por tanto, en cualquier momento, la cuenta de AdWords la puede deshabilitar esta Empresa. Sabemos que Google tiene una pol\u00edtica muy clara que quiere exigir, as\u00ed que para evitar malos entendidos es mejor revisar bien qu\u00e9 se va a publicitar y c\u00f3mo, sabiendo que la farmacia como farmacia no lo puede hacer.<\/strong><\/p>\n

Adem\u00e1s, Google en el caso de Espa\u00f1a hay dos tipos de productos que no se permiten publictar, por un lado los productos diet\u00e9ticos<\/strong> y, por otro,  la p\u00edldora del d\u00eda despu\u00e9s<\/strong>. De la segunda podemos decir que es evidente, pero de los primeros hay p\u00e1ginas de parafarmacia que los incluyen y promocionan, por eso que deben saber tambi\u00e9n qu\u00e9 limitaciones tienen y c\u00f3mo deben actuar.<\/p>\n

Conclusiones<\/h4>\n

A pesar de lo complejo y extenso del tema tratado, del que s\u00f3lo se ha visto la punta del iceberg, yo me atrevo a sacar dos conclusiones despu\u00e9s de ver lo que ha pasado en EEUU.<\/p>\n

La primera: Google est\u00e1 apostando por la salud<\/strong> y sus competidores Bing y Yahoo han tomado tambi\u00e9n cartas en el asunto y est\u00e1n limitando la publicidad a las farmacias.<\/p>\n

La segunda: Google es una empresa privada pero la Administraci\u00f3n puede (y debe) tratar con ella<\/strong>. Creo que ser\u00eda bueno que las Administraciones aproximaran posiciones con ella o la implicaran para luchar contra la venta de medicamentos ilegales en Espa\u00f1a. S\u00e9 que est\u00e1 Europa, pero que nadie se lleve a enga\u00f1o, en Europa cada pa\u00eds tiene sus normas y un resumen de la situaci\u00f3n se puede ver aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n

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