{"id":1401,"date":"2015-01-11T11:33:40","date_gmt":"2015-01-11T11:33:40","guid":{"rendered":"https:\/\/farmaciayderecho.com\/?p=1401"},"modified":"2020-12-15T23:19:22","modified_gmt":"2020-12-15T23:19:22","slug":"publicidad-google-adwords-farmacia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/farmaciayderecho.com\/en\/2015\/01\/11\/publicidad-google-adwords-farmacia\/","title":{"rendered":"Publicidad con Google Adwords: Qu\u00e9 pasa si uso el nombre de una marca o de otra farmacia"},"content":{"rendered":"

\u00abYa tengo mi farmacia online pero no entra nadie<\/strong>\u00ab.\u00bb Busco en Google y no aparezco<\/strong> en las primeras 5 p\u00e1ginas, as\u00ed que no estoy\u00bb.<\/p>\n

Seguro que si tienes un sitio web esto te suena. Lo siguiente es decir \u00abpues tengo que hacer publicidad<\/strong>\u00bb y entonces comienzas a pagar Google Adwords<\/strong> para intentar posicionar la web. Antes has tenido que pensar en palabras clave (Keywords<\/strong>) y te han dicho que tienen distinto precio. As\u00ed que empiezas a pensar en palabras, pero: \u00bfQu\u00e9 palabras utilizar?<\/strong><\/p>\n

\"\u00bfComo<\/a>
\u00bfComo aparece tu farmacia en Google?
photo credit: www.pixabay.com<\/figcaption><\/figure>\n

Empiezas a pensar en lo que te pasa habitualmente cuando buscas por Internet y piensas, \u00abVoy a utilizar una palabra de una marca que est\u00e1 de moda<\/strong> (aunque no la tengas) y que la gente est\u00e1 buscando mucho, as\u00ed canalizo esos usuarios a mi farmacia\u00bb.  A veces tambi\u00e9n piensas, \u00abla farmacia que m\u00e1s tira<\/strong> es X as\u00ed que voy a usar su nombre en Adwords\u00bb.<\/p>\n

\u00bfPuede hacer la farmacia su campa\u00f1a de publicidad utilizando como Keywords marcas de terceros?<\/h5>\n

Es un hecho que los buscadores como Google permiten a los anunciantes utilizar marcas de otras empresas para dirigir tr\u00e1fico a sus propias p\u00e1ginas web. Lo que hacen es aprovechar que una marca funciona<\/strong>, que est\u00e1 bien posicionada y que tiene adem\u00e1s buena reputaci\u00f3n offline y online, para que la web que se promociona pueda conseguir m\u00e1s visualizaciones y, por tanto, se pueda crear una nueva marca o vender m\u00e1s<\/strong>.<\/p>\n

Google no vela para que no se puedan utilizar marcas de terceros, pero \u00bfHay alguna limitaci\u00f3n para utilizar esas keywords?<\/strong><\/h5>\n

Muchos dicen: \u00abhay vac\u00edo legal\u00bb, \u00aben ninguna ley pone que no puedo usar en Google Adwords la marca de mi competidor para hacer publicidad\u00bb. Est\u00e1 claro que todo lo que se hace por Internet no est\u00e1 regulado, pero eso no significa que exista vac\u00edo legal, porque en este caso se aplica la ley (la Ley de Marcas<\/a>) y hay jurisprudencia.<\/strong><\/p>\n

As\u00ed que s\u00ed, hay l\u00edmites <\/strong>aunque no se est\u00e1n contemplando por los anunciantes y s\u00ed es posible acudir a la v\u00eda judicial<\/strong> para que se preserve el derecho de la marca. Ejemplos tenemos en Espa\u00f1a, pero tambi\u00e9n en el  Tribunal de Justicia de la Uni\u00f3n Europea (casos Louis Vuitton\u2013Google<\/a> o eBay-L\u2019Oreal<\/a> ).<\/p>\n

Por tanto, si vas a hacer publicidad no utilices marcas de terceros<\/strong> y, recuerda, la marca es tu identidad as\u00ed que debes protegerla registr\u00e1ndola (de eso hablaremos otro d\u00eda).<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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