{"id":2557,"date":"2017-01-06T17:59:41","date_gmt":"2017-01-06T17:59:41","guid":{"rendered":"https:\/\/farmaciayderecho.com\/?p=2557"},"modified":"2020-12-15T20:45:19","modified_gmt":"2020-12-15T20:45:19","slug":"marketing-y-fidelizacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/farmaciayderecho.com\/en\/2017\/01\/06\/marketing-y-fidelizacion\/","title":{"rendered":"Marketing, fidelizaci\u00f3n y estudios de mercado en la farmacia"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Marketing<\/strong> muchos lo equiparan a <strong>advertising<\/strong>, pero no siempre es as\u00ed. Otros piensan que marketing no encaja con la farmacia por ser <strong>establecimiento sanitario<\/strong>. Muchas farmacias quieren <strong>vender m\u00e1s<\/strong> y buscan c\u00f3mo hacerlo bien. Hablemos de ello!<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/farmaciayderecho.com\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/C360_4-pasos-para-analizar-tu-negocio-como-un-mystery-shopper_18082015.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2558\" src=\"https:\/\/farmaciayderecho.com\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/C360_4-pasos-para-analizar-tu-negocio-como-un-mystery-shopper_18082015.jpg\" alt=\"marketing commerce360 \" width=\"688\" height=\"495\" srcset=\"https:\/\/farmaciayderecho.com\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/C360_4-pasos-para-analizar-tu-negocio-como-un-mystery-shopper_18082015.jpg 688w, https:\/\/farmaciayderecho.com\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/C360_4-pasos-para-analizar-tu-negocio-como-un-mystery-shopper_18082015-300x216.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 688px) 100vw, 688px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><!--more-->Los <strong>l\u00edmites de la farmacia para hacer publicidad<\/strong> sabemos que <a href=\"https:\/\/farmaciayderecho.com\/2014\/04\/05\/publicidad-de-la-farmacia\/\">dependen de la <strong>Comunidad Aut\u00f3noma<\/strong><\/a> en la que est\u00e9 situada y esto genera evidentes desigualdades. Por ello no se puede afirmar que lo que hace una farmacia est\u00e1 bien o no (desde la perspectiva legal) si no se compara con la norma.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esto significa que:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">1.- Cada acci\u00f3n de marketing que se quiera llevar a cabo hay que <strong>evaluarla desde la perspectiva legal<\/strong>. Que la haga el vecino no significa que est\u00e9 bien. Que a \u00e9l no le hayan abierto expediente sancionador y a ti te lo abran es algo que puede pasar.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">2.- Es importante siempre analizar el <strong>canal de la acci\u00f3n de marketing <\/strong>porque muchas veces es simple y llanamente publicidad y ah\u00ed, de nuevo, hay distintas varas de medir en las CCAA. Muchas veces el canal es importante.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>La fidelizaci\u00f3n es tambi\u00e9n una acci\u00f3n de marketing<\/strong> si se trabaja bien. Cuando la farmacia entrega <strong>tarjetas de fidelizaci\u00f3n<\/strong>&nbsp;busca precisamente captar al cliente e intentar que s\u00f3lo vaya a su farmacia. Para ello dar\u00e1 descuentos o le avisar\u00e1 de determinadas ofertas. Eso es marketing y de nuevo,<strong> dependiendo de c\u00f3mo se den esas ofertas o descuentos ser\u00e1 o no legal<\/strong>. Por todos es sabido que nunca podr\u00e1 unirse la fidelizaci\u00f3n a la venta de medicamentos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pero para fidelizar al cliente no es necesario tener la tarjeta de fidelizaci\u00f3n, que es la moda. De hecho a mi cuando me quieren dar tarjetas digo que no porque ya no s\u00e9 d\u00f3nde meterlas y creo que no fidelizan en exceso si el establecimiento (en este caso la farmacia) no trabaja adem\u00e1s de otra forma. <strong>La tarjeta por s\u00ed sola creo que no vale mucho<\/strong> y si encima los datos no son de la farmacia sino de la empresa que facilita la tarjeta, lo que est\u00e1 haciendo la botica es perder el tiempo (es la cruda realidad).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">M\u00e1s all\u00e1 de si se hace publicidad o se quieren implantar tarjetas de fidelizaci\u00f3n, <strong>es importante saber como est\u00e1 la farmacia en relaci\u00f3n con el sector y la competencia en la zona<\/strong>. Esto es lo que siempre se ha llamado \u00absaber c\u00f3mo est\u00e1 el mercado\u00bb y se conoce a trav\u00e9s de \u00abestudios de mercado\u00bb, que se han utilizado en muchos sectores, est\u00e1n entrando poco a poco en la farmacia y que son legales (como concepto) en todas las Comunidades Aut\u00f3nomas. Pues bien, <strong>existen herramientas que facilitan a las farmacias sus acciones de marketing<\/strong> sin necesidad de tarjetas ni de grandes inversiones proporcionando un estudio de mercado. Un ejemplo es <strong>Commerce360, una herramienta del BBVA <\/strong>que <a href=\"https:\/\/goo.gl\/75E4n1\">puedes consultar en este enlace <\/a>. Con esta herramienta podr\u00e1s tener con datos reales un <strong>estudio de mercado mensual sobre tu zona y el sector farmacia<\/strong>, es decir podr\u00e1s tener datos reales para poder llevar a cabo acciones que te permitan mejorar ventas . <span style=\"color: #3366ff;\"><strong>Si quieres probarla gratis durante un mes m\u00e1ndame un mail y te env\u00edo un c\u00f3digo promocional: <a href=\"mailto:info@farmaciayderecho.com\">info@farmaciayderecho.com<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Y con este post, <strong>se inaugura el a\u00f1o 2017<\/strong> en el que espero seguir contando con vosotros y en el que en nuestra empresa haremos cosas muy interesantes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfNos necesitas? M\u00e1ndanos un mail y hablamos: <a href=\"mailto:info@farmaciayderecho.com\">info@farmaciayderecho.com<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marketing, fidelizaci\u00f3n y estudios de mercado a trav\u00e9s de la herramienta Commerce360. 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