Perfumes de equivalencia o imitación y sus problemas legales, también en la farmacia.

Los perfumes de equivalencia o imitación  están por doquier. A la cadena Equivalenza y otras nuevas se le suman las farmacias que venden, cada vez con mayor frecuencia, perfumes que nos recuerdan a determinadas marcas y eso precisamente los hacen vendibles. Está claro que decir que un determinado perfume huele como Calvin Klein, Armani Code o Carolina Herrera y cuesta la cuarta parte o menos es un gran reclamo. Nadie dice «llevo un nº 15» sino me he puesto «X marca»

La marca de los perfumes de equivalencia o imitación

A las empresas que están detrás de las marcas de los perfumes de equivalencia o imitación no les hace ni pizca de gracia porque se utiliza de forma ilegítima su marca y parte del negocio se reconduce a otros mercados en los que ellos no tienen ninguna rentabilidad. Debemos recordar que las empresas de perfumes gastan una cantidad ingente de dinero en publicidad (y derechos de imagen de personas famosas) para permitir la copia el perfume de forma impune. Por eso llevan varios años en pie de guerra y los tribunales les van dando la razón. La sentencia más importante se dictó en el Tribunal de Justicia de la Unión Europea el 18 de junio de 2009 (C-487/07 ), conocida como asunto L’Oréal/Bellure.

Desde entonces las sentencias caen poco a poco, también en tribunales españoles, y los perfumes de equivalencia a la vista de ello debieran tener los días contados. Lo que no parece que tenga sentido es que cuando está el modelo claramente tocado desde la perspecitava legal, la farmacia decida vender estas fragancias o perfumes.

¿Se pueden vender tranquilamente los perfumes de equivalencia o de imitación ?

En nuestro país, la Audiencia Provincial de Alicante Sección 8 (Tribunal de Marca Comunitaria) se ha pronunciado recientemente sobre este tema en un procedimiento en el que se enfrentaba el Grupo Saphir (compuesto por Industria Aragonesa del Perfume, S.A., Caravan Fragancias, S.L. y Laboratorios Saphir, S.L.) y  Grupo El Árbol Distribución y Supermercados, S.A., Contra Carolina Herrera Limited, Puig France, S.A.S., Gaulme, S.A.S. y Antonio Puig, S.A.

Voy a entre sacar varias afirmaciones de la Audiencia que deben servir de reflexión:

• «El uso de las marcas de las actoras tiene por finalidad atraer la atención del consumidor habida cuenta de su reputación, fama y prestigio de lo que se aprovecha indebidamente la apelante para obtener una ventaja comercial sin ofrecer a cambio ninguna compensación económica».
• «La colocación de las etiquetas en los expositores con la referencia a la marca de las actoras está provocada por la lista de equivalencia».
• «El interés comercial de los perfumes de equivalencia es que se indique la marca a la que imita el perfume. Sin la indicación de la marca de las actoras resultaría prácticamente imposible que un consumidor medio estableciera el vínculo solamente entre las fragancias«

¿Qué concluyó la Audiencia sobre los perfumes de equivalencia o imitación?

El tribunal dice que el uso por Grupo Saphir de las marcas de las demandantes a través del ofrecimiento, promoción, comercialización y publicidad de sus perfumes de equivalencia, infringe las marcas titularidad de Puig y Carolina Herrera (marcas registradas). Además considera que los actos impugnados consistentes en comercialización, ofrecimiento, publicidad o promoción de los perfumes de equivalencia deben calificarse de competencia desleal por publicidad ilícita y aprovechamiento de la reputación ajena. Por eso condena tanto al Grupo Safir como a Supermercados EL Arbol, que es donde se vendían los perfumes.

¿Qué pasa en otros países?

Recientemente en Francia la Gendarmería entró en las tiendas de Equivalenza (son franquicias) las intervino, registró  y citó a sus responsables a declarar ante las autoridades judiciales. La razón: imputar a Equivalenza por vender perfumes de imitación o equivalencia. El disgusto de los titulares de esas franquicias (que seguro que compraron con garantías de legalidad) debe ser importante puesto que no pueden vender de momento los perfumes y. además, están con líos legales.

¿Entonces, la farmacia puede vender perfumes de equivalencia o imitación?

Desde mi punto de vista no, no puede vender perfumes de equivalencia o imitación. Que sea farmacia no les exime de respetar la marca de las empresas de perfumes y si los vende se arriesga de forma innecesaria.

La farmacia, además, debe ser imagen de marca no de imitaciones.

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